Trường Đại học Văn hóa Nghệ thuật Quân đội là một cơ sở đào tạo uy tín trong việc đào tạo nguồn nhân lực văn hóa, nghệ thuật cho quân đội và quốc gia. Trong bối cảnh hiện nay, hoạt động biểu diễn nghệ thuật không chỉ dừng lại ở việc tạo ra giá trị văn hóa mà còn góp phần nâng cao nhận thức xã hội, lan tỏa những giá trị tinh thần cao đẹp và định hướng tư tưởng cho công chúng. Trường Đại học Văn hóa Nghệ thuật Quân đội sở hữu nhiều điểm mạnh nổi bật trong quảng bá hoạt động biểu diễn nghệ thuật nhưng vẫn tồn tại một số điểm yếu có thể ảnh hưởng đến hiệu quả của công tác này. Việc nhận diện và phân tích những điểm yếu là cần thiết để trường có thể hoàn thiện và nâng cao chất lượng quảng bá, nhằm tối ưu hóa tiềm năng của các hoạt động biểu diễn. Các hoạt động biểu diễn của trường thu hút một lượng lớn khán giả quân đội và các tổ chức chính trị nhưng việc mở rộng đối tượng khán giả ra cộng đồng nói chung vẫn còn là thách thức. Đối với nhiều khán giả, các chương trình của trường đôi khi bị hiểu là phục vụ cho lực lượng quân đội, khiến người dân phổ thông ít có động lực để tham gia. Điều này tạo ra một rào cản nhất định, giới hạn khả năng quảng bá rộng rãi của trường, khi mà các chương trình biểu diễn vẫn chưa thể tiếp cận đầy đủ với tất cả các nhóm đối tượng trong xã hội.

   Là một cơ sở giáo dục quân đội, nguồn ngân sách dành cho trường tập trung chủ yếu vào hoạt động đào tạo và tổ chức các chương trình biểu diễn chứ không phải cho hoạt động marketing. Nguồn kinh phí còn hạn chế đã ảnh hưởng đến khả năng triển khai các chiến dịch truyền thông quy mô lớn, đồng thời cản trở việc sử dụng các công cụ quảng cáo hiện đại và đắt đỏ. Điều này khiến trường phải lựa chọn các phương án quảng bá với chi phí thấp hoặc dựa vào mạng lưới truyền thông sẵn có, khiến việc lan tỏa thông tin không đạt được hiệu quả cao nhất và bị giới hạn về quy mô. Chưa phát triển được đội ngũ truyền thông chuyên nghiệp và đồng đều là một yếu tố nữa ảnh hưởng đến chất lượng quảng bá. Mặc dù trường có một số nhân viên phụ trách truyền thông nhưng đội ngũ cán bộ, nhân viên chưa đủ quy mô và chuyên sâu để có thể triển khai các chiến lược quảng bá phức tạp và đa chiều. Ngoài ra, các chuyên gia truyền thông nghệ thuật chất lượng cao trong lĩnh vực biểu diễn nghệ thuật còn khá khan hiếm, dẫn đến việc thiết kế và thực hiện các chiến dịch quảng bá chưa đạt được sự sáng tạo và sức lan tỏa cần thiết. Các hoạt động quảng bá đôi khi chỉ dừng lại ở việc truyền tải thông tin đơn thuần, chưa thể tạo ra hiệu ứng lan truyền sâu rộng trong cộng đồng.

   Sự phát triển của các phương tiện truyền thông hiện đại và công nghệ số đã mở ra những cơ hội lớn cho việc quảng bá các hoạt động nghệ thuật. Tuy nhiên, Trường Đại học Văn hóa Nghệ thuật Quân đội vẫn còn khá chậm trong việc ứng dụng các công cụ quảng bá hiện đại này. Các nền tảng mạng xã hội, truyền thông số và quảng cáo trực tuyến vẫn chưa được khai thác đầy đủ và hiệu quả. Điều này dẫn đến việc các chương trình biểu diễn của trường không thể tiếp cận được lượng khán giả tiềm năng rộng lớn trên các nền tảng kỹ thuật số.

   Nội dung quảng bá thiếu tính sáng tạo và hấp dẫn là một điểm yếu khác đáng chú ý. Các chương trình biểu diễn nghệ thuật của trường thường mang tính chất truyền thống và đôi khi thiếu đi sự mới mẻ, sáng tạo. Điều này làm cho các chương trình khó tạo được ấn tượng sâu sắc với khán giả hiện đại, đặc biệt là với các nhóm khán giả trẻ, những người ưa chuộng những nội dung truyền thông có tính tương tác cao và cách thể hiện hiện đại. Trong bối cảnh mà các chương trình nghệ thuật ngày càng cần phải cạnh tranh với nhiều hình thức giải trí khác, việc thiếu tính sáng tạo trong quảng bá có thể làm giảm sự hấp dẫn và thu hút của các chương trình biểu diễn.

   Hạn chế trong liên kết với các tổ chức và đối tác ngoài quân đội cũng là một vấn đề cần lưu tâm. Việc quảng bá hoạt động biểu diễn nghệ thuật không chỉ phụ thuộc vào nỗ lực nội bộ mà còn cần có sự hợp tác với các đơn vị văn hóa, truyền thông và nghệ thuật khác. Tuy nhiên, Trường Đại học Văn hóa Nghệ thuật Quân đội chưa phát triển được một hệ thống liên kết với các đối tác ngoài quân đội, khiến trường bỏ lỡ cơ hội quảng bá rộng rãi thông qua các kênh truyền thông và sự kiện do các đối tác tổ chức. Hơn nữa, việc hợp tác với tổ chức khác cũng có thể giúp tăng cường tính chuyên nghiệp và phong phú cho các chương trình biểu diễn của trường, từ đó nâng cao sức hút và mở rộng phạm vi khán giả.

   Khó khăn trong việc đánh giá hiệu quả quảng bá là một điểm yếu khác có thể ảnh hưởng đến chiến lược quảng bá của trường. Hiện nay, hiệu quả quảng bá còn khá hạn chế và các tiêu chí đánh giá chưa được định rõ. Điều này khiến nhà trường khó có thể biết chính xác các chiến dịch quảng bá đã đạt được hiệu quả như mong đợi hay chưa, cần điều chỉnh những yếu tố nào để cải thiện. Sự thiếu hụt trong việc đánh giá này khiến công tác quảng bá trở nên thiếu định hướng và khó khăn trong việc tối ưu hóa chiến lược quảng bá. Như vậy, các điểm yếu trên đều là những yếu tố ảnh hưởng đến công tác quảng bá hoạt động biểu diễn nghệ thuật của Trường Đại học Văn hóa Nghệ thuật Quân đội.

   Để nâng cao hiệu quả quảng bá hoạt động biểu diễn nghệ thuật của trường, cần triển khai các giải pháp chiến lược nhằm tối ưu hóa nguồn lực hiện có, phát huy sức mạnh truyền thống, đồng thời áp dụng các phương thức marketing hiện đại.

   Một là, đổi mới và đa dạng hóa nội dung chương trình biểu diễn. Đây là chìa khóa giúp Trường Đại học Văn hóa Nghệ thuật Quân đội thu hút đông đảo khán giả và khẳng định vị thế trong lĩnh vực nghệ thuật. Một chương trình biểu diễn hấp dẫn cần biết khai thác những giá trị nghệ thuật truyền thống trong khi vẫn lồng ghép yếu tố hiện đại, giúp khán giả dễ dàng tiếp cận và cảm nhận được giá trị văn hóa sâu sắc. Các tiết mục biểu diễn có thể kết hợp những điệu múa dân gian, nhạc cụ truyền thống như đàn bầu, sáo trúc, nhưng vẫn tạo sự mới mẻ qua âm thanh, ánh sáng hiện đại, giúp khán giả cảm thấy gần gũi và lôi cuốn. Kết hợp giữa truyền thống và hiện đại là yếu tố cốt lõi, đảm bảo chương trình biểu diễn có thể thu hút được nhiều đối tượng khán giả, từ những người lớn tuổi trân trọng giá trị cổ truyền đến những khán giả trẻ tìm kiếm sự sáng tạo. Sáng tạo không ngừng trong cách dàn dựng chương trình là một điểm quan trọng khác. Để thu hút khán giả, mỗi tiết mục biểu diễn cần được chuẩn bị công phu về trang phục, ánh sáng, âm thanh, trong đó các đạo diễn và biên đạo đóng vai trò quan trọng. Một tiết mục nghệ thuật không chỉ cần kỹ thuật biểu diễn tốt mà còn phải tạo dựng không gian nghệ thuật độc đáo, từ đó tạo được sức cuốn hút và duy trì sự chú ý của khán giả từ đầu đến cuối.

   Hai là, tăng cường sử dụng công nghệ trong quảng bá. Việc tăng cường sử dụng công nghệ trong quảng bá hoạt động biểu diễn nghệ thuật tại Trường Đại học Văn hóa Nghệ thuật Quân đội không chỉ là một chiến lược phù hợp với xu thế phát triển hiện đại mà còn mở ra những cơ hội mới trong việc tiếp cận và gắn kết với khán giả. Công nghệ ngày nay không chỉ đơn thuần là một công cụ hỗ trợ mà còn trở thành một phần không thể thiếu trong mọi hoạt động quảng bá nghệ thuật, góp phần tạo ra những trải nghiệm phong phú và đa dạng cho người xem. Việc xây dựng một nền tảng trực tuyến chuyên nghiệp, bao gồm website và ứng dụng di động cho các hoạt động của trường, là rất cần thiết. Website không chỉ đơn thuần là một nơi để đăng tải thông tin mà còn là một không gian tương tác, nơi khán giả có thể tìm hiểu về các hoạt động biểu diễn, tham gia vào các cuộc thảo luận và chia sẻ ý kiến. Trang web cần được thiết kế thân thiện với người dùng, dễ dàng tìm kiếm thông tin về lịch diễn, nghệ sĩ, các chương trình và sự kiện đặc biệt. Bên cạnh đó, việc cập nhật thông tin sự kiện thường xuyên trên nền tảng này giúp khán giả luôn được thông báo về những chương trình mới nhất. Thông tin có thể được trình bày dưới dạng bài viết, video hoặc hình ảnh, giúp người xem dễ dàng nắm bắt và cảm nhận được nội dung nghệ thuật mà chương trình mang lại. Các video giới thiệu chương trình, phỏng vấn nghệ sĩ hay teaser cho các tiết mục sẽ là những nội dung hấp dẫn, thu hút sự quan tâm của khán giả và tạo sự mong chờ trước mỗi buổi biểu diễn. Mạng xã hội hiện nay đã trở thành một phần quan trọng trong cuộc sống hằng ngày của nhiều người, đặc biệt là giới trẻ. Việc khai thác tối đa sức mạnh của các nền tảng như Facebook, Instagram, TikTok và YouTube sẽ giúp Trường Đại học Văn hóa Nghệ thuật Quân đội mở rộng phạm vi tiếp cận và tạo dựng sự gắn kết chặt chẽ với khán giả. Trên các nền tảng này, việc tạo ra các nội dung trực quan và hấp dẫn là rất quan trọng. Việc sử dụng công nghệ trong quảng bá không chỉ đơn thuần là một cách tiếp cận mà còn là một phương tiện để xây dựng cộng đồng người yêu nghệ thuật. Các cuộc thảo luận, bình luận hay thậm chí là các cuộc thi tương tác trên mạng xã hội sẽ giúp khán giả cảm thấy mình là một phần của cộng đồng lớn hơn. Những hoạt động như tạo hashtag cho các chương trình, khuyến khích khán giả chia sẻ trải nghiệm của họ, hay tổ chức các sự kiện trực tuyến như hỏi đáp với nghệ sĩ sẽ tạo nên một không khí tích cực, gắn kết hơn giữa các thành viên trong cộng đồng. Việc tăng cường tương tác không chỉ mang lại lợi ích cho khán giả mà còn giúp nhà trường thu thập thông tin phản hồi quý giá về các hoạt động biểu diễn. Những ý kiến đóng góp từ khán giả có thể giúp cải thiện chất lượng chương trình, từ đó nâng cao giá trị nghệ thuật mà trường hướng đến. Bên cạnh đó, các khảo sát trực tuyến về sở thích và nhu cầu của khán giả sẽ là một công cụ hữu ích trong việc phát triển nội dung chương trình trong tương lai. Như vậy, việc tăng cường sử dụng công nghệ trong quảng bá hoạt động biểu diễn nghệ thuật tại Trường Đại học Văn hóa Nghệ thuật Quân đội không chỉ là xu hướng mà còn là một yêu cầu tất yếu trong bối cảnh hiện đại. Công nghệ mang lại cơ hội để xây dựng một nền tảng trực tuyến chuyên nghiệp, khai thác tối đa sức mạnh của mạng xã hội, tạo ra sự tương tác giữa khán giả và nghệ sĩ. Bằng cách này, trường có thể thu hút đông đảo khán giả, nâng cao giá trị nghệ thuật và góp phần phát triển nền văn hóa, nghệ thuật Việt Nam trong thời đại mới.

   Ba là, hợp tác với các cơ quan truyền thông và tổ chức nghệ thuật. Việc hợp tác với các cơ quan truyền thông và tổ chức nghệ thuật là một trong những chiến lược quan trọng nhằm nâng cao hiệu quả quảng bá hoạt động biểu diễn nghệ thuật của Trường Đại học Văn hóa Nghệ thuật Quân đội. Mối quan hệ hợp tác này không chỉ giúp trường gia tăng sự hiện diện và hình ảnh trong mắt công chúng mà còn đóng góp vào việc xây dựng một mạng lưới kết nối vững chắc trong lĩnh vực nghệ thuật. Sự kết hợp này mang lại nhiều lợi ích đáng kể, từ việc mở rộng đối tượng khán giả cho đến việc khẳng định uy tín và chất lượng của trường trong ngành nghệ thuật. Hợp tác với các cơ quan báo chí, đài truyền hình là cách hiệu quả để lan tỏa thông điệp và hình ảnh đến đông đảo công chúng. Các bài viết, phóng sự hay talk show sẽ tạo ra cơ hội để giới thiệu về những hoạt động nghệ thuật mà trường đang thực hiện, từ các buổi biểu diễn đến các chương trình đào tạo nghệ thuật. Nhờ đó, hình ảnh của trường sẽ không chỉ dừng lại ở một không gian địa lý hạn chế mà sẽ được phát tán rộng rãi, tiếp cận đến nhiều đối tượng khác nhau, bao gồm cả những người yêu nghệ thuật trong và ngoài nước. Nội dung truyền thông cần phải được xây dựng một cách hấp dẫn và sáng tạo, giúp khán giả cảm nhận được giá trị mà trường mang lại. Phóng viên có thể thực hiện các bài phỏng vấn nghệ sĩ, giảng viên hoặc sinh viên, từ đó tạo ra những câu chuyện chân thực và sống động về cuộc sống nghệ thuật tại trường. Điều này không chỉ thu hút sự quan tâm của khán giả mà còn làm tăng cường độ tin cậy và sự hấp dẫn của thông điệp mà trường muốn truyền tải. Hợp tác với các tổ chức nghệ thuật uy tín cả trong nước và quốc tế cũng là một chiến lược quan trọng không kém. Việc này giúp mở rộng mạng lưới kết nối, tạo cơ hội cho sinh viên và giảng viên giao lưu, học hỏi và trải nghiệm những nền văn hóa, nghệ thuật đa dạng. Các tổ chức này có thể bao gồm các nhà hát, trung tâm nghệ thuật, hiệp hội nghệ thuật và tổ chức phi lợi nhuận hoạt động trong lĩnh vực nghệ thuật. Sự hợp tác có thể được thể hiện qua việc tổ chức các chương trình biểu diễn, triển lãm nghệ thuật hoặc giao lưu văn hóa. Một trong những lợi ích lớn nhất từ việc hợp tác với các cơ quan truyền thông và tổ chức nghệ thuật là việc nâng cao uy tín của trường trong lĩnh vực nghệ thuật. Khi trường có thể hợp tác với các đơn vị nổi tiếng, danh tiếng của trường cũng sẽ được củng cố, từ đó thu hút sự quan tâm từ cả phía sinh viên và khán giả. Đặc biệt, trong một môi trường cạnh tranh như hiện nay, việc có được một thương hiệu mạnh mẽ là điều cực kỳ cần thiết. Việc tổ chức các sự kiện nghệ thuật với sự góp mặt của những nghệ sĩ nổi tiếng hoặc các tổ chức nghệ thuật hàng đầu sẽ tạo ra sức hút và sự chú ý từ phía công chúng. Các chương trình này không chỉ giúp khán giả thưởng thức những tác phẩm nghệ thuật chất lượng mà còn tạo cơ hội để trường khẳng định vị thế của mình trong ngành nghệ thuật. Sự hiện diện của các nghệ sĩ và tổ chức uy tín sẽ tạo ra một cảm giác tin cậy, từ đó khuyến khích khán giả tham gia nhiều hơn vào các hoạt động của trường. Giao lưu văn hóa là một trong những yếu tố quan trọng trong việc nâng cao giá trị nghệ thuật của trường. Việc hợp tác với các tổ chức nghệ thuật quốc tế sẽ tạo cơ hội cho sinh viên và giảng viên có thể tham gia vào các dự án, chương trình giao lưu, học hỏi từ nhiều nền văn hóa khác nhau. Điều này không chỉ giúp mở rộng kiến thức và tầm nhìn của sinh viên mà còn giúp họ phát triển kỹ năng và năng lực nghệ thuật một cách toàn diện hơn. Hợp tác với các tổ chức nghệ thuật còn mở ra nhiều cơ hội học tập và việc làm cho sinh viên. Những buổi giao lưu, workshop hay chương trình thực tập tại các tổ chức nghệ thuật giúp sinh viên rèn luyện kỹ năng cũng như xây dựng mối quan hệ trong ngành. Khi tốt nghiệp, sinh viên sẽ có nhiều cơ hội hơn để tìm kiếm việc làm, bởi họ đã có kinh nghiệm thực tế và mối quan hệ tốt đẹp với các tổ chức trong lĩnh vực nghệ thuật. Bên cạnh đó, việc tổ chức các buổi hội thảo, talk show với sự tham gia của nghệ sĩ và chuyên gia trong ngành sẽ giúp sinh viên nắm bắt được những xu hướng và yêu cầu của thị trường.

   Bốn là, phát triển các chương trình biểu diễn định kỳ và lưu diễn. Đây là một chiến lược quan trọng nhằm khẳng định thương hiệu nghệ thuật của Trường Đại học Văn hóa Nghệ thuật Quân đội trong bối cảnh văn hóa và nghệ thuật ngày càng trở nên đa dạng và phong phú. Việc tổ chức các chương trình này không chỉ giúp nâng cao hình ảnh và vị thế trong cộng đồng mà còn đóng góp vào việc xây dựng một môi trường văn hóa, nghệ thuật tích cực, thu hút đông đảo khán giả và tạo cơ hội cho sinh viên thực hành, thể hiện tài năng. Các chương trình biểu diễn định kỳ không chỉ đơn thuần là các sự kiện văn hóa mà còn là cơ hội để trường khẳng định thương hiệu nghệ thuật của mình. Khi trường tổ chức các buổi biểu diễn định kỳ, khán giả sẽ dần quen thuộc với các hoạt động nghệ thuật, từ đó tạo ra một hình ảnh mạnh mẽ và nhất quán về trường, giúp xây dựng lòng tin từ phía công chúng, khẳng định rằng trường không chỉ là nơi đào tạo nghệ thuật mà còn là một trung tâm văn hóa quan trọng trong khu vực. Sự định kỳ trong các chương trình biểu diễn cũng mang lại cho khán giả một lý do để quay lại. Khi công chúng biết rằng trường có các sự kiện nghệ thuật vào những thời điểm cụ thể trong năm, họ sẽ chủ động lên kế hoạch tham dự, từ đó tạo ra một thói quen tích cực. Các chương trình này có thể được thiết kế theo các chủ đề khác nhau, giúp duy trì sự mới mẻ và thu hút sự quan tâm của khán giả. Chẳng hạn, các chương trình có thể tập trung vào các sự kiện văn hóa đặc sắc, như Tết Nguyên Đán, Quốc khánh hay các ngày lễ lớn trong quân đội. Việc tổ chức lưu diễn tại các tỉnh thành là một phương thức hiệu quả để đưa nghệ thuật đến gần hơn với cộng đồng, giúp trường quảng bá thương hiệu, tạo cơ hội cho các nghệ sĩ trẻ và sinh viên thể hiện tài năng của mình trước công chúng. Những buổi biểu diễn giới thiệu về nghệ thuật ở các địa phương tạo cơ hội để khán giả tham gia vào các hoạt động văn hóa đặc sắc. Thông qua các chương trình lưu diễn, trường có thể kết hợp với các sự kiện văn hóa lớn hoặc các ngày lễ trong quân đội, qua đó nâng cao tính hấp dẫn của chương trình. Việc tổ chức biểu diễn tại các lễ hội địa phương hay sự kiện quan trọng không chỉ thu hút được sự chú ý của khán giả mà còn gắn kết với cảm xúc tự hào dân tộc. Khi nghệ thuật được trình diễn trong bối cảnh văn hóa địa phương, nó sẽ mang lại giá trị cảm xúc sâu sắc, tạo ra sự kết nối giữa nghệ thuật và cộng đồng.

   Chương trình biểu diễn định kỳ và lưu diễn không chỉ đơn thuần là những hoạt động giải trí mà còn mang ý nghĩa giáo dục, khẳng định giá trị văn hóa, nghệ thuật của trường. Việc xây dựng các chương trình nghệ thuật chất lượng, từ thiết kế đến thực hiện, sẽ tạo ra sự khác biệt so với các đơn vị nghệ thuật khác. Sự chuyên nghiệp trong tổ chức sẽ góp phần nâng cao uy tín của trường, đồng thời thu hút sự chú ý từ các nhà phê bình nghệ thuật và công chúng. Một chương trình nghệ thuật thành công không chỉ đơn thuần là việc trình diễn các tác phẩm mà còn là việc tạo ra trải nghiệm nghệ thuật đáng nhớ cho khán giả.

   Năm là, xây dựng đội ngũ nhân sự quảng bá chuyên nghiệp. Việc xây dựng đội ngũ nhân sự quảng bá chuyên nghiệp là một yếu tố quyết định trong chiến lược phát triển thương hiệu của Trường Đại học Văn hóa Nghệ thuật Quân đội. Đội ngũ này là bộ phận phụ trách các hoạt động truyền thông và quảng bá, đóng vai trò trung tâm trong việc kết nối trường với khán giả, khách hàng và các tổ chức nghệ thuật khác. Sự chuyên nghiệp và năng động của đội ngũ quảng bá sẽ góp phần nâng cao uy tín và hình ảnh của trường trong cộng đồng nghệ thuật. Để đạt được hiệu quả cao, trường cần chú trọng đến việc bồi dưỡng chuyên sâu về marketing và truyền thông cho đội ngũ này. Những kiến thức về nghệ thuật và khả năng sáng tạo nội dung là điều không thể thiếu đối với những người làm công tác quảng bá. Họ cần có nền tảng vững chắc về lý thuyết và thực tiễn để có thể áp dụng linh hoạt vào các chiến lược quảng bá cụ thể. Đội ngũ quảng bá không chỉ là cầu nối giữa trường và khán giả mà còn là người đại diện cho hình ảnh của trường trong mắt công chúng. Họ có trách nhiệm giới thiệu các chương trình, sự kiện và hoạt động nghệ thuật của trường đến với khán giả. Sự chuyên nghiệp trong cách thức truyền tải thông điệp sẽ tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và giúp công chúng cảm thấy gần gũi hơn với trường. Ngoài ra, đội ngũ này cũng có thể tổ chức các sự kiện giao lưu giữa nghệ sĩ, sinh viên và khán giả, qua đó tạo ra những kỷ niệm đẹp và gắn kết cộng đồng. Những hoạt động này sẽ giúp thúc đẩy tình yêu nghệ thuật và văn hóa trong cộng đồng. Một trong những nhiệm vụ quan trọng khác của đội ngũ quảng bá là nghiên cứu và phân tích thị trường. Việc hiểu rõ về nhu cầu và thị hiếu của khán giả sẽ giúp họ đưa ra những chiến lược phù hợp nhất. Các nghiên cứu thị trường cũng sẽ giúp nhận diện được những xu hướng mới, từ đó có thể điều chỉnh các chương trình nghệ thuật cho phù hợp. Nhìn chung, việc xây dựng đội ngũ nhân sự quảng bá chuyên nghiệp là một yếu tố then chốt trong chiến lược phát triển thương hiệu của Trường Đại học Văn hóa Nghệ thuật Quân đội. Đội ngũ này không chỉ cần có kiến thức sâu rộng về marketing và truyền thông mà còn cần có khả năng sáng tạo nội dung và khả năng thích ứng với những thay đổi của thị trường. Qua đó, đội ngũ quảng bá sẽ không chỉ đóng vai trò cầu nối giữa trường và khán giả mà còn góp phần quan trọng trong việc nâng cao uy tín và giá trị thương hiệu của trường trong cộng đồng nghệ thuật.

   Sáu là, đầu tư vào hình ảnh và thương hiệu của trường. Việc đầu tư vào hình ảnh và thương hiệu của Trường Đại học Văn hóa Nghệ thuật Quân đội không chỉ là một phần quan trọng trong chiến lược quảng bá mà còn là yếu tố quyết định đến sự phát triển bền vững của nhà trường trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gia tăng trong lĩnh vực giáo dục và nghệ thuật. Một thương hiệu mạnh không chỉ khẳng định được vị thế của trường trong ngành mà còn tạo ra những ấn tượng tích cực và lâu dài trong lòng công chúng, sinh viên và các tổ chức nghệ thuật khác. Thương hiệu không chỉ đơn thuần là cái tên hay logo mà là tổng hợp tất cả các yếu tố tạo nên ấn tượng của trường trong tâm trí của khán giả. Một thương hiệu mạnh sẽ bao gồm: 1) Giá trị cốt lõi: những giá trị mà trường cam kết mang lại cho sinh viên và xã hội; 2) Hình ảnh nhận diện: các yếu tố trực quan như logo, màu sắc, kiểu chữ và các sản phẩm truyền thông; 3) Thông điệp truyền thông: những gì trường muốn truyền tải tới công chúng, từ sứ mệnh đến các hoạt động nghệ thuật cụ thể. Để tạo ra hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ, trường cần đầu tư vào các sản phẩm quảng cáo chất lượng cao. Những tài liệu quảng cáo như tờ rơi, brochure, video giới thiệu… cần được thiết kế chuyên nghiệp, sử dụng hình ảnh và nội dung hấp dẫn, đồng thời thể hiện được giá trị của trường. Điều này không chỉ giúp nâng cao hình ảnh của trường mà còn tạo ra ấn tượng tích cực với khán giả. Các chiến dịch quảng bá quy mô lớn với thông điệp rõ ràng cũng đóng vai trò rất quan trọng. Những chiến dịch này có thể được thực hiện thông qua các phương tiện truyền thông truyền thống như báo chí, đài phát thanh, truyền hình và các nền tảng trực tuyến. Đặc biệt, việc kết hợp các kênh truyền thông sẽ giúp tối đa hóa sự tiếp cận và tạo ra hiệu ứng lan tỏa. Một cách hiệu quả để quảng bá hình ảnh của trường là thông qua việc tạo ra các sản phẩm lưu niệm mang tính biểu tượng. Những sản phẩm này không chỉ là kỷ niệm mà còn là công cụ quảng bá mạnh mẽ. Áo, nón, sách ảnh, đĩa nhạc của các chương trình biểu diễn không chỉ tạo ra giá trị vật chất mà còn mang lại giá trị tinh thần cho khán giả. Khi khán giả mang các sản phẩm này về, họ sẽ trở thành những đại sứ quảng bá thương hiệu của trường trong cộng đồng. Các hoạt động quảng bá cũng cần phải mang tính bền vững, không chỉ tập trung vào lợi ích ngắn hạn mà còn hướng đến việc tạo ra giá trị lâu dài cho cả trường và cộng đồng. Việc đầu tư vào các chương trình nghệ thuật bền vững và có tác động tích cực đến xã hội sẽ giúp khẳng định hình ảnh của trường, tạo ra sự gắn kết sâu sắc với cộng đồng. Qua việc xây dựng hình ảnh thương hiệu đặc trưng, đầu tư vào sản phẩm quảng cáo chất lượng cao, tạo ra các sản phẩm lưu niệm mang tính biểu tượng, phát triển lòng tin và sự kết nối với cộng đồng, trường có thể xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và bền vững. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, thương hiệu không chỉ là tài sản quý giá mà còn là chìa khóa để mở ra những cơ hội mới cho sự phát triển của nhà trường trong tương lai.

   Nhìn chung, marketing hoạt động biểu diễn nghệ thuật của Trường Đại học Văn hóa Nghệ thuật Quân đội là một nhiệm vụ cần thiết và có tầm quan trọng lớn trong việc khẳng định vị thế của trường trong lĩnh vực nghệ thuật tại Việt Nam. Qua việc thực hiện các chiến lược quảng bá hiệu quả, trường không chỉ thu hút được sự quan tâm từ công chúng mà còn góp phần vào việc xây dựng một cộng đồng văn hóa, nghệ thuật phong phú và bền vững. Trong bối cảnh xã hội ngày càng phát triển và nhu cầu về văn hóa, nghệ thuật ngày càng cao, Trường Đại học Văn hóa Nghệ thuật Quân đội cần tiếp tục nỗ lực không ngừng để nâng cao hiệu quả quảng bá hoạt động nghệ thuật, từ đó không ngừng khẳng định giá trị và vai trò của mình trong bức tranh nghệ thuật và văn hóa của đất nước.